净水产业进入行业洗牌阶段
2019-03-29

经过十余载的市场培育和野蛮生长之后,净水产业在2018年迎来了分水岭。

| 文 · 林言

 

随着大众生活水平与健康意识的不断提升,人们对衣食住行的要求也越来越高。

水,对人体的重要性不必赘言。水参与人体的新陈代谢全过程,是细胞和体液的重要部分,日常生活中不可或缺。因此,饮用水的质量也被逐渐提升到了重要地位,随之而来的是净水器成为现代居家重要的家电产品,以及净水产业的迅速发展。

对饮用水的净化,古来有之。古时候人们用过各种各样的材料过滤水源和除去水中异味,比如纱布、沙石、大麦等。

饮用水的净化包括过滤、软化、纯化3种方式。现代净水器的发明来自于两百年前一位年仅13岁的少年保罗·埃里克(Paul Eric)。保罗·埃里克的家乡德国波恩因为莱茵河水污染而出现了饮水问题。人们饮用了受污染的水源后纷纷得病。为了解决水污染问题,他想到了净化水源的办法。他用20层细纱布袋装满石英沙和活性炭,再把这袋净水材料放在木桶的最上方,把受到污染的水倒在纱布上面,当水慢慢经过多层的渗透流进木桶里时,从浑浊变为清澈。这一发明解决了当地的饮水困难,因而受到政府的关注,并被推广开来。这种简单的水净化装置就是饮水器的雏形。

伴随着国内消费升级,人们对健康生活的追求也体现在对水质的要求上,因此,国内使用净水设备的家庭越来越多。据中商产业研究院数据统计显示:2011年-2017年我国净水器产量年均复合增长率达到8.1%,预计家用净水器产量在未来几年将持续增长。

经过十余载的市场培育和野蛮生长之后,净水产业在2018年迎来了分水岭。

一方面,在传统家电产业的市场增长维持在8%甚至更低的时候,净水设备的市场增长依然达到了14%,成为我国厨房家用电器行业表现最亮眼的细分品类之一。尽管产业的增幅从2014年开始呈现出收窄的趋势,但是产品的高端化趋势明显,5000元以上价格段的产品和套装组合产品越来越多。这标志着,净水设备的平均价格在增加,正逐渐得到用户的认可。

另一方面,良好的市场前景,让市场规模突破万亿的细分高端家用净水器行业吸引了越来越多企业和经销商入局。奥维云网(AVC)的数据显示,2018年净水器全年销售规模达到316.9亿元,同比增速17.4%,较2017年增速下滑15.5个百分点。

当更多的厂商和经销商涌入这个市场,难免会遇到竞争无序或恶性竞争的问题。比如厂家众多,但整体规模不大;企业为了效益打擦边球,过分宣传误导消费者;部分制造商厂技术不过关等。

野蛮发展带来的问题必然会导致行业洗牌。2018年,净水产业在保持增长的情况下,出现了品牌数量减少的情况,这也预示着行业洗牌的开始。据奥维云网统计,2014年到2018年上半年期间,市场中净水器品牌数量从2014年开始保持逐步增加趋势,最高峰出现在2017年,达到了317个,而到2018年上半年数据显示市场中品牌数量为225个,回归至2014年同期水平,下降幅度接近30%。

 

行业标准助推产业升级

净水设备在我国还处于普及阶段,行业刚刚经过了快速发展阶段。奥维云网发布的《2018年中国净水行业发展白皮书》显示,在净水产业欣欣向荣的环境下,部分企业忽视了在产品和服务方面及时升级和完善,以致行业乱象丛生。目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术,模仿复制比较多,所以造成产品同质化现象比较严重。从净水器市场的角度来看,净水器产品日趋同质化,无法满足消费者的“品质型”需求。

国家标准的出台不仅会对产业进行规范,同时也助推产业技术升级。在2003年,我国就推出了GB/T19249-2003 《反渗透水处理设备》国家标准;2013年推出GB/T30307-2013《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》国家标准;2018年3月1日,国家发展改革委、水利部、质检总局3部委以联合令形式颁布了《水效标识管理办法》正式实施,适用范围覆盖坐便器、洗衣机、净水机、水嘴等用水产品;2017年11月,推出GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准。

其中,2017年推出的《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准则进一步提高了对设备的效率要求,被业内认为是对产业的大力度洗牌。该标准规定了反渗透净水机的水效检测和计算方法,并将其水效等级划分为5级,设定了净水产水率的红线,目的是引导消费者选购节水高效的产品。

标准明确,净水产水率是指在标准规定的试验条件下,在不降低反渗透膜使用寿命的前提下,净水机经过反渗透系统净化后,总净水量占总进水量的比率。水效等级高的1级,净水产水率应当大等于60%,等级低的5级,净水产水率大等于35%。自2017年11月1日起,禁止生产净水产水率小于35%的反渗透净水机。

《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准的实施无疑将促使生产企业提高产品技术水平。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示,标准将通过水效限定值的设定,来淘汰那些高耗水的劣质产品。“相当一部分净水机,如果净水产水率在35%以下就进不了门槛。因为这个标准是强制性的。多数机器能达到1:3,即25%。我们现在把目标提到35%,即1:2。而节水型的要达到65%,即100升水中要有65升净水。”

北京公众健康饮用水研究所所长李复兴介绍,“反渗透机器从安全角度来说比超滤的要好,但是反渗透机器有两个问题,第一是浪费水,不符合节约用水的要求;第二是水没有任何矿物质,长期喝对人体并不好。从健康角度出发,反渗透不如超滤;从安全角度讲,反渗透比超滤要好。今后随着科技发展、人们对水质要求的提高,新的标准、新的产品会不断出现。”

随着更多的行业规范出台,行业的新一轮技术升级迫在眉睫。同时,消费者对产品的效率和实用性的要求也越来越高。《净水产品消费者调研报告》显示,消费者在购买净水产品时,主要考虑的是产品质量、净水效果、品牌、价格、使用寿命、口碑等。大多数消费者指出其在使用净水产品时,面临的主要问题多为出水量小,浪费水,机器工作噪音,滤芯使用寿命,滤芯更换复杂,体积大浪费空间,净化无效果,不敢直饮,安全隐患等。这些问题为企业未来净水产品的升级改造指出了改进的方向,以生产出更多受消费者欢迎的产品。

工业和信息化部电子信息司消费电子处处长曲晓杰指出,净水器自从20世纪八九十年代进入我国市场,经历了不同的发展期,逐渐进入了一个相对稳定的成长期,现阶段企业需要不断地发展以适应消费者不断提升的高品质需求,同时需要创新产品迎合市场,增强服务赢得口碑。