小程序开启大未来
2019-03-29

随着小程序各个入口和功能的开源,未来小程序会让移动互联网更加互联互通,变得更加开放和包容。随着小程序功能的不断完善,未来小程序一定会让广大用户更加喜爱,展现出更广阔的未来。

| 文 · 苏楠


提起小程序大家可能最先想到的就是微信的“跳一跳”。2017年12月28日,小游戏“跳一跳”上线,仅仅两年时间,微信小程序的平均日活用户已经超过2.3亿人,微信小程序的数量已突破230万个,预测2019年将超过500万个。小程序今天已经全面融入到人们生活、工作等各个场景之中。

其实,在腾讯之外,百度、阿里巴巴、今日头条、小米等各家网络巨头,也都有自己的小程序野心。小程序已经渐渐成为了各家网络巨头打造流量闭环的标配。小程序的形态也被重新定义,各家从自身的优势和特点出发纷纷出手,开始新一轮的跑马圈地。

 

小程序成为网络巨头必争之地

一年一度的微信公开课PRO,是微信团队每年开年的“重磅大戏”。在每次公开课上,微信都会将过去一年所获得的成绩全盘托出。而2019年率先登场的就是微信小程序的战报。

2018年,微信小程序的确获得不少亮眼成绩,迎来2岁生日的小程序如今不仅是亿万用户的“新国民工具”,同时,越来越多开发者的加入也让小程序更加明确了自己的商业路径:官方数据显示,小程序已覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿元的商业价值。

目前,微信小程序产品已经覆盖电商小程序、酒店预订小程序、在线点餐小程序、服务预订小程序、在线订票小程序等类目,用户可以通过小程序实现购物、点外卖、预订酒店、预订家政服务等日常生活消费需求。微信小程序已经成为微信生态的重要一环,并持续不断地发挥它连接器的作用,为微信激活了更多的流量。

阿里巴巴的小程序起步稍晚于腾讯。2018 年 9 月 12 日,蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部,并公布了小程序“718+X”闭环战略模式,原蚂蚁金服商家开放产品负责人管仲任事业部总经理。

管仲表示,支付宝小程序的战略定位为:它是支付宝从支付工具走向场景平台的技术载体,是蚂蚁金服面向商业生态的开放技术的一环。支付宝小程序作为其中的轻量化解决方案,聚焦在商业和生活服务场景。

从正式上线至今接近半年的时间,支付宝小程序的数量已经接近 10 万,日活跃用户也从 1.2 亿增长到了 1.7 亿,覆盖用户也从 3 亿发展到了 5 亿。不同于腾讯微信小程序,支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用,涵盖了共享单车、12306订票、快递等多种常用产品,用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。目前已经有 30 个大类目和 290 个小类目在开放,包括景区、快餐、快消、餐饮、酒店等各种服务。

不做社交,专注于支付宝的商务基因,支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域,不但延伸了支付宝产品的应用场景,更为支付宝带来了更多的流量。

相对于腾讯微信,阿里巴巴支付宝先行者来说,百度小程序显得有些年轻。但是根据数据来看,百度小程序属于年轻实力派。2018年7月4日,百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度APP中,入口主要在百度APP内个人中心、搜索栏、信息流这3处。

百度小程序上线仅仅100多天,便吸引了1.5亿的活跃用户,这在小程序界比较罕见。与阿里巴巴、腾讯小程序最大的不同在于,百度小程序主打更自然、更智能、更开放的小程序,仅需修改几行代码即可将自己在其他平台开发的小程序迁移到百度智能小程序。同时,这个智能小程序无缝运行到百度系APP(百度APP、百度贴吧等)及外部APP(哔哩哔哩等)登上,一端开发,多端运行。正是这种便捷性,吸引了一大批合作伙伴及用户。

2018年11月1日,2018百度世界大会上,百度副总裁、百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖正式宣布百度智能小程序月活跃用户数突破1.5亿,并已深入23个大行业,覆盖262个细分领域。而百度APP11.0的正式上线,也意味着百度APP将从“搜索+信息流”模式升级为“综合性内容消费和服务平台”。升级后的百度APP将实现对百度智能小程序的全面支持,使得用户更便捷更高效地获取信息,找到自己所求。

同时,百度也宣布智能小程序开源联盟的正式成立,在首批联盟成员中包括了百度系应用及爱奇艺、哔哩哔哩、快手短视频、墨迹天气、万年历、携程旅游、58同城等多个APP和平台,未来智能小程序将在这些APP和平台跨平台运行。

2018年年末,今日头条也加入了小程序的“战局”,11月17日今日头条小程序正式上线。

相较于BAT的小程序产品,今日头条小视频的流量入口更多。在使用场景上,头条小程序主要的产品是电商平台,诸如小米账号搭载的小米商城、猫眼电影账号的小程序猫眼电影,让用户在阅读后,直接可以参与购买。

今日头条CEO陈林曾如此解释头条小程序:“今日头条是一个内容分发平台,创作者在这里发布内容,用户在这里消费信息,创作者与用户建立联系,持续产生互动。不仅如此,用户还常常被创作者的内容所吸引和打动,并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求,比如想要购买视频里出现的衣服,想要看文章里提到的电影,想要去图片里出现的景点等等。”

通过小程序,今日头条正在尝试打通内容产业链最后一环。上游通过内容创作者创作内容,中游通过头条号、抖音以及头条系产品实现内容分发,下游通过小程序为创业者服务,打通变现环节,形成内容商业闭环。

随着移动互联网向日常生活领域的加速渗透,人们生活起居离不开的应用越来越多,倒逼终端设备在硬件配备上持续升级,但用户设备的内存增长依然相对滞后于应用数量的增长。小程序“用完即走”的轻量化特征完美解决了用户的“内存焦虑”。因此锁定大量低频度信息服务在手机端的入口,是网络巨头相继推出小程序的主要原因。凭借各大平台在智能终端覆盖优势,直接跨越底层 Android 或 iOS 操作系统,通过自定义类型的小程序、提供移动支付、位置服务等外部服务入口,构建起基于应用程序的内置应用生态圈,实现对智能手机端信息服务的牢牢把控。

 

资本趋冷下小程序逆势融资

互联网巨头纷纷布局小程序,同样引来各路资本涌入。

2018年,整个资本市场都处于寒冬的状态,但是微信小程序却炙手可热。根据阿拉丁发布的2018年小程序年度报告显示,在2018年融资轮资本趋冷情况下,小程序逆势融资累计金额超80亿元,是2017年的8倍。融资次数超110次,有多个小程序连续两次融资,比如享物说4次融资、阅邻书院3次、校品会2次。

有超过100家投资机构进场,如金沙江、DG资本、高龄DST资本、红杉资本等一线机构。

在众多融资中,线下零售和网络购物小程序是小程序融资最热门的领域,两者的合计融资比例近七成。其中,线下零售小程序融资超36亿元,特别是社区团购引发新一轮的融资热潮,网络购物小程序融资也超过15亿元。

小程序的火热也体现在优质项目的高频拿钱,典型代表如享物说。2017年9月成立的的享物说,先后获得5轮融资,累计金额超过1.1亿美元,投资方包括红杉资本、IDG、经纬创投、险峰长青、真格基金等一线VC。这么快的融资速度确实震惊业界。此外,一年融资两次的小程序项目还有不少:SEE小电铺、发票儿、非码科技、鲸打卡、见实、闪闪、我是谜、LemonBox、阅邻等。

 

流量变现潜力大

巨头布局、资本涌入,小程序这个“蛋糕”的体量越来越大,而其展现的诱人前景将带来更多的市场机遇,迎来一个更大的发展空间。

小程序开发者的商业变现目前主要有两种方式:一是通过广告流量主的方式获得相应份额的广告分成;二是对电商而言,加快了用户转化率从而促成销售量的增长。前者是内容运营者如公众号,后者正给零售行业带来变革,小程序能有效加速线下零售业数字化一体化的进程,提升实体店的运作效率。比如蘑菇街小程序的转化率是其APP的两倍,拼多多的下单率比H5页面提升了10%,黎贝卡小程序在113分钟内,达到将近3000万元的销售额。

在小程序的生态中,用户活跃度曲线的增长就意味着广告的价值。随着小程序用户规模增长速度快,他们在小程序上花费的时间增加,代表着小程序利用用户变现的商业价值有更多可能性。正因为小程序天生自带的交易闭环能力,同时背后还有巨大的流量以及连接线上和线下的优势,这也造就了小程序有实现商业化的巨大潜力。

哈罗单车在接入支付宝小程序后,截至目前,60%的新用户来自支付宝小程序。共享充电宝企业“街电”,接入支付宝小程序信用免押能力后,订单量增长了6倍,其在支付宝小程序里的日订单已破百万。九言科技旗下的IN,是一个用户可用照片定制T恤、杯子和照片打印的图片社交平台,其通过布局支付宝小程序矩阵,两个月累计获客超百万,其中付费用户高达15%。

在2019年微信公开课上,微信团队就释放出了一个清晰的信号:2019年,商业变现将是微信持续关注的重点,而这些商业变现计划的主要受益者则是中小开发者。

据微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉介绍,2019 年,小程序将迎来更多的广告变现形式,例如激励视频、插屏广告等。而且继2018年小程序广告组件和流量主开通之后,微信也表示会将小程序开发者的广告分成比例进行上调。

互联网行业自媒体人信海光认为,小程序经过接近两年时间的发展已经逐步成熟,小程序使用便捷特点也让很多手机用户接受,拥有流量优势的互联网平台顺理成章布局小程序。“2018年各流量平台在小程序的布局还有所侧重,例如腾讯关注餐饮商圈,阿里巴巴关注政务应用,但由于小程序背后的商业价值越发明显,各平台如今更倾向于通过自身优势发掘小程序的商业价值。”

小程序的战场硝烟滚滚,具体战况扑朔迷离,4家公司不同的属性也走了不同的道路,谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观,不到最后一刻难决胜负。但谁能给商家带来最实际最大化的收益,无疑将成为改变这场战局走向的重要因素。

 

小程序助力移动互联网下半场

从传统媒体到PC互联网我们用了15年,从PC到移动互联网用了5年,从移动互联网再到小程序互联网仅仅花了2年时间。技术的进步周期越来越短,时代变化越来越快。按照目前的增长速度,小程序在未来3年内给移动互联网所带来的颠覆性改变是完全值得期待的。

如果说APP的发展是移动互联网上半场的话,那么小程序将助力发展移动互联网的下半场。

在上半场,我们见证了移动APP创业的一场狂欢,而在下半场,我们也将再次见证一次摧枯拉朽般的革新。过去移动互联网创业时代,开发APP可能需要七八个工程师工作两三个月。而现在,小程序可以实现APP 90%的功能,并且只需要3个工程师、1周时间。

按照艾媒咨询报告预测的增速,小程序有望用三四年时间实现在规模上对传统移动互联网业态的超越。由中国互联网络信息中心发布的《第 42 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年5月,中国移动互联网市场监测到的移动应用程序共有415万款;截至2018年6月,我国手机网民达7.88亿。全民入网时代,中国互联网用户规模已经逼近增长极限,小程序正快速崛起为一个新的“风口”。艾媒咨询发布的《2018中国小程序发展洞察报告》预计,2018年中国小程序数量突破200万个,到2020年更将进一步突破1400万个,届时小程序的用户规模也将超过8.5亿,一个属于小程序的时代即将开启。

艾媒咨询报告分析认为,在社交属性的加持下,小程序内部很容易形成良性的社交互动,不仅可以加强用户的黏性,也会放大小程序收割新流量的可能性,当小程序进行传播时,社交场景往往会使得它们迅速爆发,轻松收获大量用户。

随着小程序各个入口和功能的开源,未来小程序会让移动互联网更加互联互通,变得更加开放和包容。随着小程序功能的不断完善,未来小程序一定会让广大用户更加喜爱,展现出更广阔的未来。