LED照明 从中国到世界
2019-06-14

随着“一带一路”倡议的不断深入推进,越来越多的中国LED照明企业开始将目光投向广阔的海外市场,呈现出集体出海的趋势,期望“走出去”,为企业发展谋得新机遇与新市场。

| 文 · 韩忍冬

 

LED,作为一种新型的绿色光源产品,被称为21世纪的“绿色照明”。

在物联网行业快速崛起、全球节能环保理念贯彻、各国行业政策扶持的大背景下,LED照明产品渗透率不断提升,智慧照明正在成为未来产业发展的重点。

近几年来,我国LED行业发展日益成熟,国内市场逐渐趋于饱和。随着“一带一路”倡议的不断深入推进,越来越多的中国LED照明企业开始将目光投向广阔的海外市场,呈现出集体出海的趋势,期望“走出去”,为企业发展谋得新机遇与新市场。

 

跌宕起伏的2018

2018年是整个照明行业负重前行的一年,也是跌宕起伏的一年。

国际市场俨然正在发生着巨变:通用电气(GE)将旗下的Current出售给私募股权公司;欧司朗出售欧洲灯具业务及北美喜万年;日本电气(NEC)出售旗下从事照明事业的全资子公司NEC Lighting⋯⋯

不论出于何种原因,国际品牌纷纷剥离照明业务,难免让人浮想联翩。

再回看国内市场,2018年也可谓是“喜”“忧”参半。这一年,照明行业“百亿元企业”首现;同样是这一年,“淘汰赛”与“洗牌战”双双来袭,冲击着照明行业。

2018年,国家发展改革委在《半导体照明产业“十三五”发展规划》中指出:到2020年,我国半导体照明关键技术不断突破,产业规模稳步扩大,产业集中度逐步提高,形成1家以上销售额突破100亿元的LED照明企业,培育1〜2个国际知名品牌,10个左右国内知名品牌。

事实上,在国内LED照明应用市场已是红海一片的2018年,雷士集团和木林森照明携手破百亿,距离《半导体照明产业“十三五”发展规划》预期时间2020年提早了两年时间。这于整个LED照明行业而言,无疑具有重大意义。

2019年4月1日,木林森及奥拓电子纷纷公布了2018年年度报告,两家公司营收和净利润都实现了增长,其中,木林森营收增长超1倍。

不仅如此,欧普照明55岁的总裁马秀慧以95亿元财富位列《2019胡润全球白手起家女富豪榜》第55位,排名较2018年上升3位,是照明行业唯一上榜的女企业家。

即便捷报不断,但2018年照明企业的日子仍不好过,不少中小企业并没有迎来冬去春来,松本、奥其斯或破产清算或暂停生产经营⋯⋯

而一些上市公司2018年的年报也并不那么理想。例如,三雄极光在2018年营收仅增长7.41%,净利润同比下降29.56%,成绩并不理想。据公告解释,其表现不如预期的原因包括以下方面:推广与销售费用的大幅提升、原材料价格上涨及部分产品价格调整、产品销售毛利率下降等。

与三雄极光一样,一同进入净利润负增长的还有雷士照明与佛山照明,数据表现分别为-8.83%、-49.16%。

这一切数据的背后,似乎都在释放一个信号:市场竞争日趋激烈,行业新格局或正在形成。

中国照明电器协会分析报告指出,2018年内销由于宏观经济形势周期和产业自身发展周期的综合原因有所下降,外销则小幅增长,整个中国照明电器行业已从前些年的高速增长转为平稳发展。LED照明前期作为一个成长期的产品迎来较高的增长率,如今步入成熟期,进入稳定的更注重发展质量的阶段。在相对弱势的大环境下,产业中不良泡沫新陈代谢加快。

同时,随着LED照明产品步入成熟稳定期,相关标准化体系的完善与生产自动化进程的加快,这种市场洗牌引起的两极分化直至优胜劣汰的持续进行,将继续推进整个行业的集约化整合。

那么,照明企业将目光放到国际市场也就显得顺理成章了。

 

有条不紊的全球化

2019年2月21日,雷士集团对外宣布:在东京成立“雷士照明日本株式会社”,东芝照明(日本东芝照明株式会社)正式给予雷士集团在日本市场的品牌授权,雷士集团将全力协助东芝照明运作其在日本的B2C产品市场。

本次品牌授权范围为东芝照明在日本市场的B2C业务,即家居照明产品,包括吸顶灯、球泡、支架、台灯等。这标志着雷士集团海外战略再度升级,实现中高端市场全球化征程中的一大突破。

近几年,欧普照明、雷士照明、木林森照明、佛山照明、阳光照明等一众国内实力品牌积极布局海外市场,并取得了不错的成绩。

2018年全年我国共出口LED照明产品149.31亿美元,与2017年相比出口额无大幅度变化,同比下降0.22%。其中,2018年上半年的出口额较2017年同比增长6.94%,下半年同比下降6.24%。

从出口目的国来看,美国依然是我国LED照明产品的最大出口目的国,占我国LED照明产品出口总额的27.22%,出口额为40.65亿美元,同比增长8.31%。排名第二位的德国出口额7.77亿美元,同比增长11.65%。第三至第五依次为英国、日本和法国,出口额均在5亿美元以上。值得注意的是,越南出口额达到4.36亿美元,同比增长50.86%,位列第六。

事实上,在全球LED照明市场的持续发酵之下,“一带一路”成为当前我国LED产业转型升级的重大机遇。

数据显示,2013年,中国向“一带一路”64个国家出口LED照明产品总规模21.63亿美元,占全国LED照明总出口的19.93%;2015年中国LED照明出口“一带一路”市场约为100亿美元,同比增长43%,占全国LED照明产品出口比例为38%左右。

随着国家“一带一路”倡议的不断深入,出口“一带一路”市场增速将高于全国LED照明产品出口整体水平,2013年-2020年年均增长速度约为58%,至2020年中国LED照明产品出口“一带一路”预计约为530亿美元,占全国份额超过50%。

 

大势所趋的智能化

对于2018年取得的成绩,奥拓电子如是解释:在LED业务方面,智慧照明的景气与Mini LED显示产品的落地促进了公司报告期内的业绩增长。

奥拓电子称,智慧照明行业受各大国际性会议及大型纪念活动的驱动,仍然处于较好的景气度,未来行业朝着城市运营和视觉一体化的方向转变,市场空间将进一步扩张。

正如奥拓电子所说,智慧照明身为智慧城市建设的重要一环,受到了国内多地政府的大力支持,各类会议及活动的运用需求也急剧增长,带动了景观亮化工程的兴盛。在收购千百辉照明后,奥拓电子在该领域迎来诸多良机。据统计,在奥拓电子主营业务收入或主营业务利润10%以上的产品中,智能景观亮化工程占比最重,达到59.03%。

根据高工产研LED研究所(GGII)调研数据显示,受益于全球各个国家或地区政策推广支持,景观亮化市场规模不断提高,中国已成为全球最大景观亮化市场,预计2020年行业规模将达到近1000亿元。

中国照明学会秘书长窦林平表示,目前我国已经成为照明工程世界领先的国家,近年来很多照明工程项目在国际上都获得了重要的奖项,很多优秀的照明企业都参与到了国家重要大型活动或承接国家级战略工程,如北京APEC、博鳌亚洲论坛、杭州G20峰会、厦门金砖峰会、上合组织青岛峰会、深圳改革开放40周年纪念活动、中国进博会、文博会、北京新机场等。这些工程对照明工程实施质量要求严格,彰显出了我国照明企业的实力。

智能照明受益于数字化可控的特点,能够通过有线和无线通信技术,将照明产品与传感器组成物联网的一部分,使得用户能远程操控照明设备,也可以通过大数据分析用户习惯,动态感知建筑内状况,监控照明设备能耗,符合目前智慧绿色建筑、智慧城市等发展需求。因此智能照明除了应用在家庭社区、楼宇,还拓展到其他场景领域。

据中商产业研究院数据统计,中国智能照明市场规模从2005年的19亿元增长至2017年的近150亿元,年增长率约25%。据预测,2020年中国智能照明行业市场规模有望超过260亿元。美国某研究机构预计,到2023年,全球智能照明的市场份额将超过7000亿美元。

面对如此庞大的智能照明市场,各方入局者争相出手。除了为数众多的照明类企业,还有物联网平台、房地产商、运营商以及新零售服务商都纷纷入局。

自2016年起,国内众多知名照明企业诸如雷士照明、木林森,开始转向搭建高端化、智能化的产品平台,涂鸦智能这类为传统照明企业提供智能解决方案的AIoT(人工智能+物联网)平台型公司也顺势做大,而海尔这类跨界企业也在谋求新的合作契机⋯⋯

近百年以来,国际照明巨头凭借在传统照明领域积累的技术专利垄断了全球传统照明市场,而在今天的LED时代,亚洲企业尤其是中国照明企业的技术逆袭及品牌崛起,让国际巨头们的垄断地位面临严峻挑战。

数十年的积累和优胜劣汰,让中国照明行业具备了庞大的企业基础和愈发强劲的市场竞争力。因此,中国照明企业的智能化、全球化之路已经在路上。