加快建设品牌强国
2019-03-28

随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。这些变化说明,要实现经济高质量发展,满足人民日益增长的美好生活需要,必须要发挥品牌的引领作用。2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),明确指出:“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

党中央、国务院十分重视我国的品牌建设。2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变”的重要论述,即“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”重要论述的提出,从全局和战略的高度,指明了我国经济高质量发展的前进方向和实现路径。

2017年4月24日,《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》(国函〔2017〕51号)同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立无疑将会极大地促进中国品牌的发展。

自改革开放特别是加入世界贸易组织以来,我国与世界的经贸关系越来越密切,随着中外贸易规模的不断扩大和中国企业“走出去”步伐的日益加快,“中国制造”已经遍及世界,各国人民都享受到了物美价廉的中国产品。但是,从品牌的角度看,与世界品牌强国相比,“中国制造”被认可的全球品牌却寥若晨星。例如,在综合性品牌咨询公司Interbrand发布的“全球最佳品牌榜2018”(Best Global Brands 2018)的100个品牌中,中国品牌只有华为进入榜单,而美国的入选品牌高达50个;再如,在全球知名传播集团WPP旗下的调研公司凯度华通明略(Millward Brown)发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”中,中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌),而美国有55个品牌上榜。显然,这种状况与中国的世界第二大经济体、世界第一制造大国的地位不相符。

那么,我们如何实现中国产品向中国品牌转变,把中国建设成为品牌强国呢?本期刊登的《商标之争 品牌意识的苏醒》《品牌之争》等文章将和读者共同探讨这一重要话题。

 

《中国新时代》编辑部