单身经济兴起
2018-11-29

不难发现,一个人用餐、一个人逛街、一个人旅行,一个人的生活正在创造出一个人的经济大潮。无论衣、食、住、行、娱乐、社交、“充电”,从精品化小户型到单人家居用品,一条完整的“单身产业链”逐渐浮现。

| 文 · 纪宇

 

2012年,艾里克·克里南伯格通过他的著作《单身社会》告诉人们,社会正面临一次空前强大、无可避免的变革——单身化。“改变了人们对自身以及人类最亲密的关系的理解;它影响着城市的建造和经济的变革;它甚至改变了人们成长与成年的方式,也同样改变了人类老去甚至去世的方式。”

随着越来越庞大的单身群体数量和消费力,越来越多的商家专门定制产品和服务来迎合单身群体的生活方式,甚至包括单身迷你小家电、单人KTV、一人旅行套餐等,大打单身经济牌。

 

单身社会催生单身经济

随着经济发展和思想的解放,越来越多人选择主动单身,单身仿佛已经成为一股潮流。2017年以来,“空巢青年”一词开始走红,虽然它是独居青年的自嘲,不过多种数据都能说明单身社会这种趋势正向我们走来,《中国统计年鉴2017》的数据显示,根据抽样比进行折算,估计2016年20岁〜49岁的男性比女性多1338.35万人;此外,2016年未婚人口总数为2.18亿人(其中男性1.29亿人,女性0.89亿人),离婚人口总数为2199.28万人(其中男性1244.32万人,女性954.96万人)。总体来看,我国单身人口规模已达到2.4亿人,这一数字已然超过了俄罗斯与英国的总人口之和。

东兴证券研究所的报告显示,单身人口已占到美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,中国只有17.4%。由此可以预判的是,随着我国经济社会与国民思想的不断进步,微观个体选择日益多元,主动或被动选择单身的人将越来越多。参考同为东亚国家的日本和韩国,按两国平均单身人口比例计算,未来我国的单身人口可能直逼4亿人。

根据某社交网站的调查报告,62.28%的单身受访者已保持单身3年以上,而且男性和女性的比例都相当高,分别达到63.87%和59.13%。尽管网上有关单身的词语,有较强的自嘲、反讽倾向,但它也在宣告单身社会已经悄然到来。

比起传统观念中的“被动单身者”,眼下的单身男女早已悄然形成独立又不失魅力的一个群体,虽然单身生活成本显然更高,但对乐在其中的单身族来说,他们更在乎的是自我感受。他们消费自主性高,极度要求便利,渴望独立而快乐的一个人时光,情愿把时间与金钱投资在自己的梦想或嗜好上。超过2亿人的中国单身人群,正引领着一支不可忽视的消费力量——单身经济。

单身经济这个概念早在2001年就由经济学家麦卡锡在《经济学人》杂志中首次提出,起初为“单身女子经济”概念。“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,她们就会一掷千金。”但如今这个群体已不再特指单身的女性。

浙江大学副教授贺慈浩表示,由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群。而单身人士主要集中于白领人群中,这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外,物质上还具备较强的消费能力。

意大利曾进行的一项消费调查显示,一个普通意大利家庭,每人每月吃喝的平均消费是187欧元,而单身人士能达到每月320欧元,整整多出了71%。此外,英国的一项研究表明,单身者1年的支出要比已婚者多出5000英镑,单身独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑。

据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》综合分析,我国一二线代表性城市中,单身消费者不经考虑就购买奢侈品的占28.6%,16%的人至少每周去一次娱乐场所,31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费。

随着社会经济发展和观念改变以及快节奏生活的影响,当前越来越多的单身人群不再是因为物质条件而选择单身,相反的是为了享受品质生活而选择单身。在这样的大背景下,单身经济爆发出强劲的市场驱动力。

 

单身经济商机无限

单身人群规模的扩张仍有较大提升空间,这也无形中使市场形成了一部分相对固定的、具备共通特征的消费群体。在当前的消费升级大环境下,对于商家来说,根据这一群体的消费偏好与趋势作出改变,就能在单身经济市场中抢占先机。

首先在房产层面,LOFT单身公寓正受到年轻人的青睐。这种公寓通常是小户型,面积在30平方米〜50平方米,房价门槛准入低,年轻的单身人群可以承受。经过精心设计,实际使用面积却可达到销售面积的近两倍,性价比较高。此外,LOFT具有个性的装修布置,也很能展现年轻人的时尚与品位。

“原来单独一个人去餐厅吃饭还觉得有点尴尬,现在很多适合‘一人食’的餐厅解决了我的大问题。”在亦庄附近的一家火锅店里,市民刘先生点了一只单人小火锅,吃得很尽兴。如今,越来越多这种适合一个人吃饭的餐厅,有的餐厅还特别设了面对墙壁,适合单人吃饭的小餐桌,“现在年轻人一个人单独来点餐的很多,这样可以避免和不认识的食客拼桌的尴尬,还蛮受欢迎的。”刘先生说。

2017年“双11”时,同程发布的《独自出游者研究报告2017》显示,国内超半数的单身男女最爱旅行,更喜欢观光并体验旅游目的地的文化。说走就走,独自出游,是最随性的旅游,也是最灿烂的自由。独自旅行成了这些“单身贵族”享受生活的一种方式,以此来满足精神需求,提升生活幸福感。随着移动互联网和在线旅游服务的不断升级,越来越多的人选择“一个人的旅行”。

考虑到不少单身人群独自居住生活,不少商家瞄准这一市场推出适合一个人的新产品。这些小家电通常具有便捷性高、轻量化、多功能化等特点。如一次只能做两个三明治的烤面包机、一次只能榨1杯果汁的榨汁机,一次能煮2个至4个鸡蛋的煮蛋器⋯⋯无印良品就推出过容量只有0.5升的迷你电饭煲、烤箱和水壶,目标市场就是中国蓬勃发展的单身人口。海尔也适时推出了适用于单身青年的小型洗衣机、迷你冰箱等产品。

几年前,很多商家的促销方式多是采用“第二份半价”“多人同行一人免单”等活动,而如今,市面上随处可见的单人套餐、自助唱吧、自助健身仓等,则彰显着另一种消费潮流。

不难发现,一个人用餐、一个人逛街、一个人旅行,一个人的生活正在创造出一个人的经济大潮。无论衣、食、住、行、娱乐、社交、“充电”,从精品化小户型到单人家居用品,一条完整的“单身产业链”逐渐浮现。

 

单身经济的困境

不过需要注意的是,虽然单身经济充满生命力,但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素。

单身人群带动了单身经济,但其自身也面临着单身经济带来的风险,如贪图自我享受导致的“盲目冲动消费”、无节制地花钱、低储蓄倾向等,很可能使他们在需要花钱的时候,面临着没有钱花的风险。同时,一些银行通过高消费额、低利息等促销手段吸引信用卡用户,而单身人士则乐于体验刷卡带来的先花费后还款的快感,但超出预算的支出,往往成为其以后生活的隐患,从而让单身生活陷入困境。

因此,单身经济虽然好,但如果不限制自身,也会带来不好的后果。作为单身人士,虽然可以享受单身生活的自由和随意,但不能以牺牲未来的质量为代价。由于单身者抵御风险的能力比一般的家庭差很多,还承载着无数的消费欲望,所以专家建议单身人群在消费时应多一些理性,少一些感性,可以按照自己的年龄、身体状况、财务实力以及未来的打算为自己准备专项基金、防御性保险,让自身的经济不断,才能更好地享受生活。