影视行业 “走出去”步伐提速
2018-10-19

这些影视作品让中国故事真正跨出国门,向世界人民展现中华优秀传统文化,让世界人民感受到一个个美丽的中国梦。

| 文 · 苏楠

 

2018年8月30日,美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix宣布用“Netflix Original Series(NETFLIX原创剧集)”最高级别预购国产古装剧《天盛长歌》,并将其译成十几种语言于在Netflix平台面向全球亿万观众播出。这无疑对中国影视行业走出国门具有重大意义,成为国产电视剧“走出去”的又一成功案例。

说起中国影视节目“走出去”,人们最常想到的是习近平主席不久前在出访时将电视剧《媳妇的美好时代》《老有所依》《北京青年》作为国礼带出国门。

党的十九大报告强调,要坚定文化自信,不断推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。近年来,随着中国文化软实力的提升,影视行业快速发展,迎来自身发展的黄金期,越来越多反映时代新风貌和中国优秀传统文化的国产影视作品走出国门并取得了全球平台的认可。中国影视凭借实力得到全球观众的认可,也逐步成为中国文化“走出去”的重要角色。

 

国产影视作品风靡海外

曾几何时,国产电影只能眼看着好莱坞进口大片票房屡创新高而望洋兴叹,如今,大量中国优秀的电影作品也开始走出国门,在海外收获了喜人的票房成绩,同时也让世界感受到了中国文化。

自2015年以来,电影《天将雄师》在新加坡、马来西亚、泰国、印尼等70多个国家和地区同步热映,覆盖了亚洲、北美、南美、欧洲等地;电影《西游记之孙悟空三打白骨精》在亚洲、欧洲、北美、澳洲共9个国家57个城市的89家主流影院上映;《拆弹专家》《非凡任务》《悟空传》等电影也相继在海外发行。2017年国产电影海外票房和销售收入42.53亿元,比2016年的38.25亿元增长11.19%。在国内电影市场整体繁荣向好的同时,中国电影也在不断开拓海外市场,海外销售收入连续5年快速增长。

2018年第一季度,《无证之罪》《河神》《杀无赦》等国产网剧和网络电影在美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix播出。获得了近40亿播放量的国产网剧《白夜追凶》,也被Netflix购买了海外播放权,计划在全球190多个国家和地区上线。而通过此次《天盛长歌》的播放权购买案更加证明中国在国际网剧市场上,从单一的“买家”开始向“买卖”双方方向转变。

2016年至今,爱奇艺的3部自制网剧《美人为馅》《老九门》《最好的我们》与多家海外发行商达成协议,其中《老九门》已被马来西亚最大电视台Astro购入播出。由CCTV-6和爱奇艺联合出品的网络大电影《功夫机器侠》,也在韩国、北美和日本发行。

在自制网剧开始向海外输出之前,国内热播的影视剧也都经历着“走出去”的过程。《媳妇的美好时代》在非洲热播,受到当地观众的追捧。《琅琊榜》《甄传》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等地播出。《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等在美国视频网站Drama Fever播放时,全都进入了该网站点击量前5名,有的甚至位居榜首。《三生三世十里桃花》在韩国Naver TV上获得了超高的关注度和上万的点击量,光是粉丝剪辑的“白浅”和“夜华”的甜蜜戏份,在YouTube的韩国版块上播放量达到了10万次。而《择天记》被翻译成15种语言,海外上线3天单集突破流量100万,更是将国剧出海推向高潮。

最近大火的《延禧攻略》也火到了东南亚,前阵子豆瓣和微博都玩起了“尔晴死在了越南”的段子。有意思的是,不少心急的网友是通过越南视频网站追更最新的剧情。从官方放出的数据来看,《延禧攻略》不止在内地热播,更是风靡中国香港乃至海外。这让人不由得联想到了《延禧攻略》在越南成为当地“新晋网红”的新闻。

根据中商产业研究院发布的《2017年版中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告》统计,自2010年以来,国产剧出口数量以每年30%的速率稳步提升,2016年,国产剧出口达400部,出海地区也从最初的日韩、东南亚到现在的向欧美地区发力。

与此同时,综艺节目也正逐步实现从引进来到走出去的完美蜕变。前几年,《中国好声音》《中国达人秀》《爸爸去哪儿》等大家耳熟能详的综艺节目几乎都是“舶来品”,而今,一批扎根本土、富有中国特色的原创好节目已远销海外。大型音乐对战节目《全能星战》的节目模式卖到了以色列。英国国际传媒集团ITV从中国灿星制作订购了《中国好歌曲》,负责其国际发行权和英国播出权,这是ITV首次引进中国节目。

近年来,影视作品在海外渐成气候,中国影视娱乐工业通过快速完善、提升,形成了独具吸引力的内容风格。

 

“抱团出海” 助力中国影视文化走出去

2017年,由正午阳光制作的《琅琊榜》《欢乐颂》等电视剧在完成国内播出后,在海外发行中也取得了非常好的成绩。其中,《琅琊榜》在海外某视频网站上的播放量达到了1.54亿次,《欢乐颂》的播放量更是超过2亿次。正午阳光董事长侯鸿亮说,取得这样的成绩,一方面得益于近年来国产影视剧本身品质的提高,在周边国家已经有了一定的影响力;另一方面也凸显了“影视文化进出口企业协作体”的纽带和桥梁作用。

“影视文化进出口企业协作体”是中国国际电视总公司于2017年11月发起成立的行业组织,旨在打造对外传播中国影视作品的集成平台,推动更多中国优秀影视作品“走出去”、开创影视文化进出口创新发展的新局面。目前已吸引了超过50家影视企业和机构加入,致力于成为新时代中国影视文化“走出去”的重要抓手。

国家广播电视总局国际合作司司长马黎表示,“‘影视文化进出口企业协作体’在国际化影视内容的精品创作、国际影视交流交易平台建设、海外影视节展联合参展等方面,取得了务实的成效,打造了中国影视文化进出口企业集群,创造了‘1+1>2’的聚合效应,我们要为这种‘抱团出海’的创新思维点赞。”

 

我国文化“走出去”的新桥梁

国务院新闻办公室副主任郭卫民指出,“党的十八大以来,中华文化‘走出去’工作稳步迈入快车道,文化自信更加彰显,中外文化交流日益频繁、深入,文化出口的规模和数量迅速攀升。这其中,影视作品在对外讲述中国故事、传播中国价值理念、树立国家形象方面的重要性日益突出。

作为传递中华文化的重要渠道,中国影视行业首先应当对中华文化充分自信,讲好自己的故事。如此,中国的影视作品才能够真正地“走出去”“走得远”,并最终实现让优秀的文化和商业模式在中国生根发芽,推动中国成为世界影视发动机。

中国传媒大学传播研究院非洲传媒研究中心主任张艳秋教授表示,在国际化潮流中,中国影视要更好担当起新时代的文化形象大使,从一开始就必须具备“影视出海”的意识。影视剧商业化“走出去”的路子值得推广。事实也正是越来越多的影视企业开始重视海外市场,抱团出海,这也让中国风刮得越来越劲道。

海外观众在观看中国电视剧时,除了故事的走向、人物的成长以外,他们还在看什么?事实上,人们已经越来越清晰地认识到,就像改革开放初期中国人从西方影视剧中了解西方人的生活方式和思维模式一样,今天的海外观众越来越迫切地希望通过中国影视剧加深对当下中国社会的了解,这是国产影视节目走出去必须完成的功课。

“我们发行到海外的中国影视节目已经包括了各种类型题材,未来还应该更加丰富,不仅向海外观众展示中国的历史文化传统,还向他们展示当代中国社会的发展活力。更为重要的是,无论古装剧还是现代剧,都应力求通过展现中国人对和平、统一、繁荣的维护和捍卫,对爱情、亲情、友情的重视和珍爱,传达正确价值观,向海外观众传递正能量。”中国国际电视总公司总裁助理申家宁表示。

由于地域与历史原因,中国一向被世界尤其是西方视为神秘的国度。随着中国改革开放的稳步推进和经济实力不断增强,一方面激起了世界各国对中国的好奇心,另一方面也为中国文化的国际传播创造了有利条件。借助这些反映中国历史文化的热门影视作品,世界对中国有更新、更全面的认识,开启了与世界交流的窗口。同时,这些影视作品让中国故事真正跨出国门,向世界人民展现中华优秀传统文化,让世界人民感受到一个个美丽的中国梦。