蒙代尔:中国必须向品牌大国升级
2019-06-26

文/曹晓晨


2019年6月26日,在世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。国家电网以4575.36亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首,占据榜单前五名的还有工商银行、海尔、腾讯、中国人寿,这些品牌都已经迈进世界级品牌阵营。

连续16年发布的《中国500最具价值品牌》,采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。世界品牌实验室独家研发的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools),测评时综合考虑了企业自身的经营状况(包括营业收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数),还综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,2019年度《中国500最具价值品牌》的总价值为218710.33亿元,比2018年增加34251.22亿元,增加幅度为18.57%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说,中国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距,大数据、互联网和人工智能,给品牌成长带来新的希望。蒙代尔同时也指出,中国制造的规模世界第一,但利润却大都被美国品牌赚走了,中国必须从制造大国向品牌大国升级,并打造能够引领世界潮流的强势品牌群。

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据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。与企业品牌一样,区域品牌具有竞争性和排他性。一个区域内的超级品牌集中,就容易形成品牌集群效应。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看,北京有96个品牌入选,名列第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分别有90个和41个品牌入选,位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小,按照世界性、全国性和区域性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有435个,占87.00%;具有世界性影响力的品牌数为54个,这一数据比2018年有所提高。

世界经理人集团首席执行官丁海森说,经济全球化和营销数字化,是中国品牌走出国门的历史机遇。在数字化时代,任何品牌从诞生第一天起,就应该是全球化的。中国品牌要想在竞争战略中获取优势地位,必须在全球领导力上下功夫。品牌领导力的大小取决于品牌对消费者产生影响力的大小,取决于消费者对品牌记忆的多少和深浅。中国的出口总额世界第一,不少企业的顾客早已是全球化的了。中国也有一些企业在海外上市,资本也在一定程度上全球化。但是在品牌和运营方面,中国企业的全球化才刚刚起步。

据悉,世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席,专家和顾问则全部来自哈佛、耶鲁、麻省理工、牛津大学、剑桥、欧洲工商管理学院等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。